Play zet zijn sterke televisienajaar verder. Na een succesvolle najaarsstart behaalde de zender in oktober een marktaandeel van 16,3% bij VVA 18-54, het hoogste oktober-resultaat in vijf jaar. Ook de Play-zendergroep groeit: over de eerste tien weken van het najaar bedraagt het marktaandeel 21,1%, een stijging van 10% tegenover dezelfde periode vorig jaar. De Slimste Mens ter Wereld bereikt gemiddeld 1.051.000 kijkers, Nonkels volgt met 1.001.000 kijkers. Naast die gevestigde programmamerken wisten ook nieuwe lokale formats als Jade en de Belgen en Bockie Gaat Naar School een groot publiek aan te spreken.
Play startte zijn najaarsprogrammatie op 24 augustus, een week vroeger dan gewoonlijk. Nieuwe formats als Jade en de Belgen en Bockie Gaat Naar School vonden meteen hun publiek. Met het hoogste oktober-marktaandeel in vijf jaar zet de zender die sterke start verder.
De Slimste Mens ter Wereld bereikt gemiddeld 1.051.000 kijkers. Nonkels trekt gemiddeld 1.001.000 kijkers en is het tweede best bekeken programma op de markt bij VVA 18-54. Het nieuwe seizoen van De Verhulstjes is intussen gestart en bereikt voorlopig gemiddeld 807.000 kijkers.
De twee nieuwe formats die bij de start van het najaar meteen opvielen, bevestigden hun succes. Jade en de Belgen bereikte gemiddeld 874.000 kijkers. Bockie Gaat Naar School trok gemiddeld 788.000 kijkers en eindigde op een gedeelde eerste plaats bij VVA 18-54.
Beide programma’s brachten een eigen invalshoek en persoonlijkheid. In Jade en de Belgen nam Jade Mintjens herkenbare Belgische gewoontes, ergernissen en clichés onder de loep. In Bockie Gaat Naar School keerde Bockie De Repper terug naar het vijfde middelbaar om te ontdekken wat jongeren bezighield. Twee verschillende lokale verhalen die van bij hun start een groot publiek wisten aan te spreken.
De najaarsresultaten onderstrepen de kracht van lokale verhalen en herkenbare persoonlijkheden. De programma’s van Play trekken een groot publiek en leven ook buiten de uitzending verder. Voor Ads & Data schuilt daarin de bredere waarde van sterke lokale programmamerken: ze bouwen een band op met hun publiek die ook betekenis geeft aan de merken en partners die in en rond die content aanwezig zijn.
De vermelde programmacijfers zijn gemiddelde kijkcijfers inclusief heruitzendingen en kijken via andere schermen. Het gaat om een tussentijdse najaarsbalans tot en met week 44 van 2026.
Jouw merk laten schitteren in of rond één van de sterke Play-contexten?