Online Video Advertising: plusieurs options
Ces dernières années, le format publicitaire Online Video (OLV) a connu une croissance spectaculaire et est devenu un pilier important du plan média grâce à son impact, et son taux de clics (CTR%) relativement élevé. Ads & Data propose un réseau de vidéo InStream de qualité, en formats courts et longs, ainsi que de vidéo OutStream. Nous proposons par ailleurs une offre vidéo intéressante sur LinkedIn, Snapchat et Spotify.
Couverture supplémentaire pour votre campagne TV
Ces dernières années, le paysage télévisuel a radicalement changé. Les plateformes d’online video ont engendré une nouvelle réalité dans laquelle le contenu TV joue un rôle important. C’est pourquoi de plus en plus de marques et de professionnels du marketing achètent des espaces publicitaires vidéo en format long, afin de générer de la couverture supplémentaire pour leurs campagnes TV.
Athena (une étude réalisée par nos soins) étudie la dynamique entre la télévision et le réseau d’online video GoPlay.
Au cours de la Vague 1, nous avons étudié la couverture additionnelle (incremental reach) générée en ligne, en plus de la campagne TV. La combinaison d’une campagne TV avec GoPlay touche pas moins de 8% supplémentaires de Flamands âgés de 18 à 54 ans, en 2 semaines. De plus, le profil du téléspectateur en ligne est complémentaire à celui du téléspectateur TV (en général plus jeune, plus féminin pour les formats longs, et plus masculin pour les formats courts).
Avec la Vague 2, nous avons constaté que la combinaison des différentes plateformes améliore les résultats pour l’annonceur. Par exemple, l’identification (à l’aveugle/vous souvenez-vous de cette publicité?) et l’attribution (pouvez-vous attribuer la marque correctement?) d’une campagne sont optimales lorsque celle-ci est diffusée à la fois en TV et en ligne. Cela se traduit par une augmentation de 20% de l’impact et un renforcement de pas moins de 40% du positionnement de la marque, donnant un coup de pouce supplémentaire à l’image de marque et convaincant dès lors les téléspectateurs de considérer la marque lors de leur prochain achat. L’augmentation de 40% est le résultat de la combinaison de 3 paramètres: notoriété de la marque (Brand Awareness), image de marque (Brand Image) et considération pour la marque (Brand Consideration).
Long form video sur GoPlay
Avec des programmes phares tels que De Mol, De Verhulstjes, Blind Gekocht, mais également avec des pure productions en ligne telles que wtFOCK et Victor Vlogdown, la plateforme vidéo GoPlay.be fournit chaque mois un volume alléchant. GoPlay propose principalement du contenu vidéo en format long autour duquel les annonceurs peuvent placer leurs annonces, en pre-, mid- ou post-rolls. La publicité autour des contenus vidéo longs formats présente quelques avantages majeurs : vous touchez un public plutôt jeune (18-34 ans) et haut de gamme ; vos annonces sont presque toujours regardées avec le son (86% AVOC) et vous profitez d’un taux de complétion très élevé (+/- 95%) parce que les téléspectateurs souhaitent voir la suite du programme.
Short Form
Ads & Data propose un large inventaire commercial de vidéo en format court. Votre annonce est alors placée avant un extrait vidéo (InStream) plutôt qu’autour d’un épisode complet. Ces extraits ne sont pas uniquement issus de contenus TV, mais aussi d’articles d’actualité/de sport, de contenu lifestyle, de vidéos de bricolage, de conseils, etc. Un grand nombre de nos sites présentent des formats vidéo courts. Les avantages de la publicité en format court sont les suivants: une couverture plus élevée, une expérience utilisateur positive (similaire à celle d’un bumper de sponsoring) et la possibilité de cibler à la fois des contextes et des publics.
OutStream Video
En outre, votre publicité peut également être diffusée en dehors d’un environnement vidéo (OutStream), à savoir sur des positions display, dans ou autour d’un article en ligne. L’avantage est que nous sommes alors indépendants du contenu vidéo disponible et pouvons donc bénéficier d’un inventaire commercial plus large. L’OutStream est complémentaire aux autres formats vidéo et, en raison du large volume disponible, vous pouvez cibler plus facilement sur base de contextes ou de groupes cibles. Notre offre vidéo OutStream vous est proposée au meilleur tarif.
Vidéo sur Spotify
Lorsque vous pensez à Spotify, vous n’avez peut-être spontanément en tête que l’audio, mais l’application Spotify nous permet également d’offrir des vues vidéos de haute qualité. Spotify résout les problèmes souvent liés à la publicité vidéo: groupes cibles fragmentés, baisse de l’attention, environnement sécurisé pour la marque et publicités personnalisées pertinentes. La Streaming Intelligence de Spotify est à la base de la connexion avec vos groupes cibles. Utilisez ces données pour élaborer une stratégie holistique efficace qui aidera votre marque à capter l’attention des utilisateurs et à toucher le public adéquat, au sein d’un contexte approprié.
Le public de Spotify est attentif et émotionnellement impliqué. 70% des utilisateurs disent généralement se souvenir des publicités vues ou entendues. Spotify est une plateforme qui permet aux marques de se connecter avec leur public cible en temps réel, par exemple sur le trajet maison-travail, pour être entendues, vues et mémorisées. Grâce à un contexte pertinent et un environnement libre de swipe et de scroll, la vidéo sur Spotify atteint un taux de complétion moyen de 90%, soit 15% plus élevé que l’indice de référence établi par MOAT. La publicité vidéo sur Spotify se décline en trois formats : Sponsored Sessions, Video Takeover et Video Headliner.
Ci-contre, un exemple de Video Takeover.
Téléchargez le feuillet Spotify VideoVidéo sur LinkedIn
L’attrait principal de la publicité vidéo est qu’elle complète vos efforts marketing à chaque étape du processus de vente. La vidéo permet aux professionnels du marketing B2B de raconter de jolies histoires au sujet de leur marque ou produit afin d’augmenter leur notoriété tout en amassant des prospects de haute qualité, via l’utilisation des formulaires pré-remplis (Lead Gen Forms).
- Faites bonne impression auprès des décideurs commerciaux.
- Convertissez les vues vidéos en prospects, visiteurs et abonnés.
- Prouvez que vos annonces vidéos génèrent des résultats B2B pertinents.
Vidéo sur Snapchat
Vous pouvez également faire de la publicité vidéo sur Snapchat, à l’aide de deux produits spécifiques : Snap Ads et Story Ads. Les Snap Ads vous permettent de toucher votre cible pendant qu’elle regarde les publications de leur amis. Vos annonces vidéos sont affichées en plein écran, avec le son. D’un simple glissement vers le haut sur l’écran, les utilisateurs peuvent les commenter.
Les Story Ads permettent à votre marque d’être présente dans la section Discover de Snapchat. Un clic sur le pavé relatif à la marque, et une vidéo de 3 minutes maximum s’affiche, avec le son. La possibilité de présenter des vidéos aussi longue permet vraiment de présenter en détails votre produit ou service. Et ici aussi, les utilisateurs peuvent obtenir plus d’informations d’un simple glissement vers le haut sur l’écran.
Snapchat propose même des outils pour convertir votre vidéo horizontale au format vertical Snap.
Téléchargez le document ‘Snapchat Vision for Mobile Video’