Publicités politiques

Déclaration de transparence

Avant la publication d’une annonce politique, l’annonceur est tenu de remplir intégralement un document d’information. Ce document doit être reçu par Ads & Data au plus tard 14 jours avant le début de la campagne. Ce document d’information permet notamment de communiquer l’identité du donneur d’ordre et la ou les sources de financement. L’annonceur déclare également agir conformément aux nouvelles règles. Le contenu de ce document sera intégré dans la déclaration de transparence que Ads & Data publiera.

Important : pour recevoir et renvoyer le document d’information, veuillez contacter Ads & Data à l’adresse politiekeadv@adsanddata.be.

Vous trouverez ici une liste des annonceurs qui ont acheté une publicité politique auprès de Ads & Data.

Label

Les publicités politiques doivent obligatoirement comporter le Label. Celui-ci doit obligatoirement contenir les informations suivantes :

• Le message est une publicité politique ;
• Le nom de l’annonceur ;
• [Le cas échéant] le nom d’une entité autre que l’annonceur qui exerce une influence déterminante sur l’annonceur ;
• [Le cas échéant] l’élection ou l’initiative législative ou réglementaire à laquelle le message se rapporte ; et
• Une adresse web/URL vers la déclaration de transparence.

Pour les publicités télévisées et imprimées, l’annonceur est lui-même responsable de l’apposition du Label dans la création de la publicité politique.

Pour les campagnes numériques, l’annonceur n’est pas tenu de placer lui-même le Label, celui-ci sera placé par Ads & Data.

Avant la livraison du materiel pour tv, print et digital, le contenu, le storyboard ou le script sera soumis au département Sales pour approbation “annonce politique” et ceci au moins 12 jours ouvrables avant le début de la campagne.

Télévision

Les publicités politiques à la télévision doivent comporter le Label, en bas sur toute la largeur du spot, pendant toute la durée du spot, clairement visible et lisible, avec une hauteur minimale de 10 % de la hauteur totale de la création.

Spécifications techniques – Campagne TV classique

Le matériel tv doit être fournis au plus tard 5 jours ouvrables avant le début de la campagne.

Imprimé

Les publicités politiques imprimées doivent comporter le Label, en bas sur toute la largeur de la publicité, clairement visible et lisible, avec une hauteur maximale de 15 mm par rapport à la hauteur totale de la création.

Spécifications techniques – Formats journaux

Spécifications techniques – Formats magazines

Spécifications techniques – Encarts journaux

Le materiel print doit être fournis avant le début de la campagne, comme indiqué ci-dessous.

Insertions classiques

* Le client fournit le materiel tout-fait: 2 jours ouvrables avant 11h30 le jour de la publication

* Création du materiel par Ads & Data → livraison du materiel bruts: 5 jours ouvrables avant la date de publication

Encarts

* Materiel de l’encart → livraison à l’imprimerie 5 jours ouvrables avant la date de publication

Magazines et suppléments week-end 

* Materiel: 6 jours ouvrables avant la date de publication

Numérique

Les publicités politiques dans les médias numériques doivent comporter le Label, en bas sur toute la largeur de la publicité, clairement visible et lisible.

Ads & Data ajoute automatiquement le Label, y compris un lien vers la page contenant la déclaration de transparence. Remarque : les créations comportant un label alternatif ou créé par vos soins ne peuvent pas être acceptées. En d’autres termes, les publicités qui ne satisfont pas aux nouvelles conditions ne peuvent pas être diffusées.

Spécifications techniques – Affichage numérique

Le matériel digital doit être fournis au plus tard 5 jours ouvrables avant le début de la campagne.

En savoir plus sur les règles européennes

Vous pouvez lire le texte complet du règlement européen via ce lien.

Comme la législation est nouvelle, son interprétation peut parfois varier. Si nécessaire, Ads & Data adaptera sa mise en œuvre en fonction des explications du législateur et des initiatives du marché.