Snapchat regroupe différents formats de takeover sous l’appellation First Products : First Lens, First Story et First Snap (dans Chat). First Lens offre à votre marque la première expérience RA intégrée à l’appareil photo, First Story occupe le premier emplacement publicitaire dans Friends Stories, tandis que First Snap apparaît dans le flux Chat et redirige les utilisateurs directement vers votre Public Profile et votre contenu organique. Ces formats sont conçus pour créer une large visibilité et générer un impact maximal.
Les chiffres belges montrent que les First Products offrent un avantage évident en termes de couverture par rapport aux formats d’enchères classiques. Une First Lens atteint en moyenne environ 335.000 utilisateurs uniques de Snapchat en une journée en Belgique, soit une couverture supérieure de 19% à celle d’une campagne Lens standard. First Story va encore plus loin avec une moyenne de 1,26 million de comptes uniques atteints en 24 heures, soit environ trois fois plus que les Snap Ads, tandis que Second Story touche environ 690.000 personnes en complément de votre stratégie Stories existante.
La valeur ajoutée des Takeovers est encore plus importante lorsque vous combinez plusieurs formats au sein d’une même campagne. Les campagnes comprenant au moins un produit First touchent jusqu’à 1,6 fois plus de personnes qui se souviennent de la publicité, 1,7 fois plus de personnes qui associent le message à la marque et jusqu’à six fois plus de personnes disposées à acheter, par rapport aux campagnes qui n’utilisent pas les Takeovers. Les annonceurs qui mettent en place une stratégie combinant trois produits First constatent en moyenne un triplement de la notoriété de marque et un quasi doublement de l’intention d’achat par rapport à une stratégie utilisant un seul Takeover. L’ajout d’un deuxième format Takeover peut par ailleurs augmenter le nombre moyen d’achats quotidiens d’environ 37 % grâce à l’effet de halo sur vos autres campagnes Snapchat.
Les Takeovers sont recommandés lorsque la notoriété de marque, les lancements ou les moments clés constituent des priorités. Il est pertinent de les associer à des actions en continu déjà existantes ou à des campagnes axées sur la performance dans le cadre d’enchères.
Utilisez First Lens pour créer un engagement approfondi via la RA, First Story pour générer une couverture maximale en une journée et Second Story comme extension rentable de la couverture de vos Stories.
Ne planifiez pas votre Takeover de manière isolée, mais plutôt comme un coup d’accélérateur ou un catalyseur en plus de vos campagnes de trafic, de conversion ou d’app afin de maximiser l’effet de halo.
Pour les marques et agences belges, les Takeovers Snapchat sont une opportunité de dominer la conversation pendant une journée entière, de renforcer la préférence de marque et, en même temps, d’obtenir de meilleurs résultats avec les budgets existants consacrés aux campagnes de performance.