BMW a voulu lancer la nouvelle BMW iX3 électrique comme le début d’une nouvelle ère. Non pas en lui conférant une visibilité classique, mais en exploitant un moment média marquant qui s’est parfaitement inscrit dans le suspense juste avant l’entame de l’émission De Slimste Mens ter Wereld.
C’est pour cette raison qu’en tant que première marque, BMW s’est vu offrir un spot de compte à rebours exclusif de 2 minutes juste avant que le programme ne débute. La batterie de la BMW iX3 s’est rechargée à l’écran pour atteindre 100 %, avec l’autonomie comme argument clair. Ainsi, la campagne s’est muée d’un simple spot précédant le programme en un moment reconnaissable qui a contribué à faire monter l’attente à l’approche de l’émission.
“De Slimste Mens ter Wereld est le programme par excellence sur lequel la Flandre se branche en masse le soir. Nous avons estimé que c’était l’occasion idéale de mettre en lumière la BMW iX3 électrique flambant neuve à travers une approche créative, premium et reconnaissable. Grâce à la collaboration avec Ads & Data, nous avons littéralement pu recharger la marque au moment opportun, c’est-à-dire sous le regard anticipatif de millions de téléspectateurs. »
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