L’audience reste importante. Cependant, si vous voulez aussi que votre récit de marque soit compris ou mémorisé ou que l’on clique dessus, il vous faudra plus que de la simple visibilité. Avec Branded Content, vous ne proposez pas de promotion produit classique, mais bien un contenu qui apporte une valeur ajoutée. Vous informez, inspirez ou divertissez votre public cible en partant d’un récit qui correspond à la fois aux valeurs de marque et à ce que votre public souhaite lire, regarder ou découvrir.
Cette approche s’inscrit en droite ligne de la façon dont les gens souhaitent interagir avec les marques. 70 % des consommateurs préfèrent découvrir de nouveaux produits ou services à travers du contenu plutôt que par le biais d’une publicité traditionnelle. 90 % des consommateurs trouvent que c’est positif quand les marques proposent un contenu à valeur ajoutée. Et 84 % d’entre eux font confiance aux marques qu’ils découvrent dans l’environnement premium d’éditeurs.
La forme joue également un rôle. la recherche montre que les formats qui combinent le texte, l’image et l’interaction obtiennent des scores d’engagement nettement supérieurs par rapport aux articles statiques. Ils sont perçus comme plus agréables, plus intéressants et plus gratifiants, et suscitent un engagement émotionnel plus fort.
C’est précisément pour cette raison qu’Ads & Data ne se base pas sur un format unique et fixe, mais sur ce que votre récit de marque doit accomplir : être lu, marquer les esprits visuellement, susciter l’interaction ou être pertinent au niveau local. Souvent, la meilleure approche réside dans une combinaison intelligente de ces objectifs. Notre équipe se fera un plaisir d’y réfléchir avec vous !
Publier votre récit de marque est une chose. Faire en sorte qu’il soit aussi vraiment lu ou regardé, ou que l’on clique dessus, en est une autre.
Grâce à notre Engaged Read, vous vous calez sur une attention mesurable et des informations claires par la suite. Un ‘read’ ne compte que lorsqu’un lecteur scrolle au moins 25 % de l’article, clique sur un call-to-action qui renvoie sur votre site Web ou regarde la vidéo de l’article jusqu’au bout.
Vous voulez être encore plus sûr.e que votre récit sera lu dans son intégralité ? Alors, vous pouvez opter pour une garantie de défilement à 100 % en guise d’option supplémentaire. Grâce à l’Engaged Read, vous êtes en mesure :
L’Engaged Read est intéressant lorsque votre marque veut expliquer, étayer ou faire découvrir quelque chose. Pensez à un témoignage, une innovation produit, un récit de durabilité, un article d’expertise, un lancement, ou encore un récit qui nécessite plus de contexte que ne peut offrir une publicité classique.
Vous alliez un storytelling riche en contenu à un engagement mesurable. Ainsi, vous saurez non seulement que votre récit aura été visible, mais aussi que les lecteurs s’en seront réellement inspirés pour agir. À la fin, vous recevez en outre un rapport détaillé contenant des informations sur, entre autres, la profondeur de défilement, le temps passé sur la page, les clics vers votre site web, les vues de vidéos, les sources de trafic les plus performantes et le profil de votre public.
Certains récits ne doivent pas uniquement être lus, mais aussi être vécus. Lorsque votre marque cherche à montrer ou à faire ressentir quelque chose, ou encore à construire quelque chose pas à pas, une Visual Story vous offre plus de latitude créative.
La Visual Story est un longread premium marqué par des images fortes, de la vidéo, du mouvement, de l’interaction et un design raffiné. Le format entraîne le lecteur à travers votre récit de marque et rend les contenus complexes ou émotionnels plus accessibles.
Grâce à notre Visual Story, vous êtes en mesure :
D’échafauder clairement un récit riche ou complexe.
D’ajouter des éléments interactifs qui entrainent activement le lecteur.
D’utiliser des images, de la vidéo et de l’animation pour que votre message marque davantage les esprits.
De rendre tangible une ambiance, une émotion et les valeurs de marque.
Une Visual Story est intéressante lorsque vous voulez faire plus qu’informer, lorsque vous souhaitez présenter un récit de marque dans lequel l’expérience est importante. Vous donnez à votre récit plus d’ampleur, plus de rythme et d’impact visuel. Cela aide pour retenir l’attention plus longtemps et renforcer l’image et l’esprit de votre marque.
Parfois, vous ne voulez pas seulement que les gens lisent, mais aussi qu’ils fassent quelque chose. Dans ce cas, le Gamified Read est un choix fort. Un Gamified Read permet à votre public cible de découvrir votre marque ou récit de manière ludique. L’interaction peut prendre différentes formes, telles qu’un quiz, un test, un ‘swiper’, un concours, ou encore un jeu de mémoire dans le style de votre marque.
La vraie valeur réside toutefois dans ce que cette interaction apporte. Vous pouvez utiliser le Gamified Read pour :
Votre récit de marque se transformera ainsi en une participation active plutôt qu’une expérience de lecture passive. Votre public cible clique, sélectionne, scrolle ou teste, ce qui lui permet d’entrer en contact avec votre message de manière plus naturelle.
Le Gamified Read est intéressant lorsque vous souhaitez créer de l’engagement autour de votre marque, produit ou campagne. Vous pouvez faire découvrir une gamme de produits via un test, relier un concours à votre campagne ou, via un ‘swiper’, avoir une meilleure compréhension de ce qui (pré)occupe votre public cible.
Pour vous en tant qu’annonceur, cela signifie plus qu’uniquement retenir l’attention. Vous donnez aux gens une raison d’interagir avec votre contenu, tandis que votre marque reste à l’esprit de manière accessible. Cela fait du Gamified Read un format puissant pour les campagnes qui visent à allier reconnaissance, interaction et mémorabilité.
Toutes les histoires de marque ne nécessitent pas une campagne nationale. Parfois, vous souhaitez simplement que votre message soit visible dans la région où vos clients vivent, font leurs achats, construisent, prennent leurs décisions ou se rendent.
Le « Regio Branded Content » est une solution accessible aux annonceurs locaux et régionaux. Dans le cadre de cette application, votre histoire est intégrée de manière ciblée au sein de nos marques d’information Mediahuis, qui jouissent d’une forte notoriété. Le format est basé sur l’audience mesurée en impressions. À l’issue de la campagne, nous vous fournissons des informations sur, entre autres, les impressions, le taux de clics (CTR), le temps moyen passé sur la page, les clics vers votre site web et le profil de l’audience.
Grâce à Regio Branded Content, vous êtes en mesure :
Regio Branded Content est intéressant pour un nouveau showroom, une inauguration locale, une action régionale, une entreprise familiale, un prestataire de services ou une enseigne qui avec son récit de marque veut être présente dans une région spécifique.
Si vous souhaitez surtout générer du trafic sur votre site Web, le display peut s’avérer plus logique. Si vous voulez raconter votre histoire, instaurer un climat de confiance ou faire montre de pertinence locale, Regio Branded Content a la solution idéale à vous proposer. Vous donnerez ainsi de la visibilité à votre marque à un endroit où votre public cible se sentira interpellé.
Ensemble, nous étudions quelle solution convient le mieux à vos objectifs de campagne, à votre public cible, à votre calendrier et à votre budget.
Du coup, vous n’optez pas pour une approche standard, mais bien pour un plan à la mesure de votre récit de marque.