Grimbergen bouwt merkvoorkeur op met ‘Brouw Met Mij’

+39% merkoverweging

41x ROI

Met Brouw Met Mij evolueerde Grimbergen van functioneel biermerk naar een emotionele merkbeleving. Dankzij een unieke co-creatiecampagne met hobbybrouwers, een sterk mediaplan én een exclusieve productlancering, ontstond een campagne die consumenten écht betrok – en impact genereerde over alle kanalen heen.

De uitdaging

Evolueren van functionele positionering naar emotionele merkconnectie
Authentiek engagement met hobbybrouwers en bierliefhebbers creëren
Merkvoorkeur versterken in Vlaanderen via innovatie en betrokkenheid

Onze oplossing

Co-creatiewedstrijd waarbij 202 hobbybrouwers hun eigen recept indienden
TV-, digitaal- en printcampagne rond selectie en finale in Brewfest
Ambassadeur Filip Peeters als gezicht van de campagne
Exclusieve verkoop van het winnende bier via Colruyt en Prik & Tik

Het resultaat

+9 procentpunt stijging in merkbekendheid
+39 procentpunt stijging in merkoverweging
41x ROI via earned media
Verhoogde merkvoorkeur en emotionele betrokkenheid bij bierfans

We kijken erg positief terug naar Brouw Met Mij 2024. Ads & Data’s aanpak was super creatief, wat heeft geleid tot het sterke concept Brouw Met Mij. Een concept waarbij we zowel de thuisbrouwers als een veel breder publiek hebben bereikt. Dat hebben we ervaren in onze positieve bereikcijfers waarin de consument ons merk veel positiever is gaan bekijken.

Cécile De Borggraef  Brand Manager Speciality – Alken Maes