Vous souhaitez élaborer une stratégie vidéo qui touche réellement le public flamand ? De la télévision linéaire et du BVOD à la vidéo en ligne, nous répondons aux questions les plus fréquentes et examinons comment cela s’applique concrètement à votre marque.
Votre public cible ne regarde plus d’une seule manière. Chaque génération consomme la vidéo à sa façon, passe allègrement d’une plateforme à l’autre et décide elle-même quand et comment elle regarde. Ce qui, in illo tempore, constituait un moment de visionnage unique, est aujourd’hui un cocktail de live, sur demande et short-form. C’est pourquoi une stratégie vidéo classique ne suffit plus. Chez Ads & Data, nous veillons à ce que le contenu suive le téléspectateur, et non l’inverse. Nous élaborons des plans vidéo en fonction des comportements de votre public cible, et non en partant d’un seul canal ou écran.
L’écosystème Play autour de De Slimste Mens ter Wereld en est un excellent exemple. Alors que telle génération regarde en live, telle autre se branche via des clips, des reels ou de brefs résumés, à tout moment de la journée. Ainsi, le format reste pertinent et votre marque conserve une belle visibilité, toutes générations confondues.
Cette même dynamique se retrouve également chez des programmes locaux forts tels que De Mol, De Tafel van et MasterChef : des formats qui vivent en Flandre et qui unissent les générations.
Résultat ? Un format unique qui s’adapte au rythme du téléspectateur et qui combine au mieux audience et attention.
Concrètement pour votre marque
Avec le bon inventaire et un contenu solide, Ads & Data veille à ce que votre message ait de l’impact, quels que soit l’endroit où – et la manière dont – votre public cible regarde. Pour les annonceurs, cela signifie que la vidéo ne se raccroche plus à un seul moment de visionnage, mais qu’elle s’adapte aux comportement de visionnage du consommateur. C’est pourquoi un plan vidéo efficace se base toujours sur un seul récit Total Video fort et intégré :
Audience via des contenus en live pour qui se branche consciemment
Approfondissement via la BVOD pour ceux qui regardent à leur propre rythme
Répétition et attention via le short-form pour ceux qui s’embarquent via les clips et les résumés
Absolument, surtout si votre marque est visible dans le bon contexte.
La TV linéaire reste un des moyens les plus rapides pour construire une audience large et l’impact d’une marque, surtout autour de programmes locaux forts que les Flamands visionnent ensemble. Pensez à des formats tels que De Slimste Mens ter Wereld, De Tafel van, MasterChef et De Mol.
Via les chaînes de Play et d’autres canaux thématiques, Ads & Data place les marques dans un contexte dans lequel contenu et téléspectateur sont intimement liés. Cela permet de générer un maximum de visibilité sur le plus grand écran. Chaque mois, Play touche en moyenne 4,6 millions de personnes.
La TV linéaire reste dès lors un fondement puissant pour une audience large, portée par des titres que les Flamands choisissent en toute connaissance de cause.
La TV linéaire constitue ainsi souvent le point de départ d’un plan vidéo efficace, renforcé par la suite de BVOD et de vidéo en ligne.
En combinant de manière intelligente la TV linéaire et la BVOD.
La TV linéaire permet de rapidement se construire une audience large. La BVOD ajoute de l’attention chez les téléspectateurs qui choisissent délibérément où et quand ils la visionnent. Avec 4,8 millions de visiteurs BVOD uniques par mois en moyenne, il s’agit d’un complément solide. En combinant les deux, vous élaborez un plan vidéo unique qui s’aligne sur les comportement de visionnage d’aujourd’hui. Chez Ads & Data, nous faisons cela au sein d’un seul écosystème réunissant, entre autres :
Les chaînes Play fortes que sont Play, Play Crime, Play Fictie, Play Actie et Play Reality
L’offre BVOD la plus importante en Flandre, avec, entre autres, Play et VRT MAX
Des contenus très attendus par les communautés, de saison en saison
Un maximum d’attention dans un environnement de qualité, avec un minimum de distractions
Pas de canaux isolés, mais un seul récit Total Video qui rend votre marque visible à chaque moment de visionnage pertinent.
Ce n’est pas la durée d’une vidéo qui crée l’attention, mais le contexte dans lequel celle-ci est publiée.
Dans un monde où l’on scrolle sans fin, ce n’est pas la durée qui fait la différence, mais bien l’endroit où et la manière dont apparaît votre vidéo. Via les marques d’information de Mediahuis, Ads & Data place la vidéo en ligne et les formats short-form dans un environnement qui, chaque jour, respire la confiance.
Le bon contexte et les marques fortes renforcent l’impact de la vidéo. Ainsi, vous ne générez pas de vues éphémères, mais de la visibilité dans un environnement où les gens lisent et regardent délibérément, avec attention.
lecteurs de journaux en Flandre (print + digital) optent pour un titre Mediahuis
consommateurs d’information consomment l’actualité via une marque Mediahuis
Mediahuis est le leader du marché dans les provinces d’Anvers et du Limbourg, avec des titres tels que Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg et Nieuwsblad.
consommateurs d’information quotidiens pour De Standaard
Ainsi, la vidéo en ligne et la short-form génèrent de l’audience dans un environnement de qualité qui respire la confiance.
À elle seule, l’audience ne dit pas tout. Ce qui compte, c’est ce que la vidéo fait pour votre marque. C’est pourquoi Ads & Data ne se contente pas d’analyser les seuls chiffres médias classiques. Nous combinons les insights que nous fournit notre écosystème local avec la data et la recherche afin d’utiliser les budgets de manière plus judicieuse, de toucher les bons publics cibles et de mettre en évidence l’impact réel des campagnes vidéo.
Ads & Data touche des publics cibles clairement circonscrits au sein d’un écosystème média local fort. Pas de masse amorphe et anonyme, mais des téléspectateurs et lecteurs engagés qui optent délibérément pour nos marques et nos contenus. Cela permet d’obtenir une audience plus pertinente, plus d’impact et moins de gaspillage.
Nous ne mesurons pas uniquement l’impact, mais également le résultat. À l’aide de mesures en boucle fermée, nous couplons l’exposition à la campagne aux résultats de marque et commerciaux. Cela permet de déterminer ce qui fonctionne, quels choix ont le plus d’effet et comment mener vos prochaines campagnes de manière encore plus efficace. Chaque campagne apporte en outre de nouveaux enseignements.
À l’aide d’études d’impact, nous étudions les performances des contenus vidéo dans un contexte de qualité. Il en ressort que le contexte et l’engouement des fans (le ‘fanship’) ont une influence mesurable sur la notoriété de marque, la considération de marque et l’intention d’achat. La vidéo fonctionne donc mieux lorsqu’elle apparaît en regard d’un contenu qui, chez les gens, suscite un réel engagement.
Ainsi, vous savez non seulement combien de personnes vous touchez, mais aussi ce que votre campagne vidéo rapporte réellement.
Avec Play, VRT MAX et les marques d’information de Mediahuis, nous vous aidons à combiner l’audience, l’attention et l’impact en une seule stratégie vidéo. Laissez-nous vos coordonnées et nous vous contacterons dans les plus brefs délais.