Données first-party : le moteur de campagnes percutantes et mesurables chez Ads & Data
Ads & Data regroupe les données de partenaires tels que Mediahuis, Play Media, Proximus, Telenet et VRT dans un écosystème multiplateforme, permettant d’identifier les utilisateurs à travers plusieurs plateformes – TV et en ligne – grâce à l’Ads & Data ID. Il en résulte des profils de données enrichis qui permettent aux annonceurs de toucher plus efficacement leurs audiences cibles et d’optimiser leurs campagnes.
L’approche Ads & Data aide les annonceurs à réaliser des campagnes percutantes en combinant des données first-party recueillies avec consentement, une segmentation intelligente et des technologies conformes aux exigences en matière de respect de la vie privée. Elle repose sur trois piliers fondamentaux : les insights, l’activation et la mesure — un trio qui permet de transformer les insights en résultats mesurables.
Dans une première phase, nous rendons accessible, de manière fluide et respectueuse de la vie privée, la base de données de l’annonceur via les technologies de Data Clean Room d’InfoSum ou de LiveRamp.
La confidentialité est assurée et le RGPD est respecté grâce à des technologies de Data Clean Room ainsi qu’à un cadre juridique clair, ce qui simplifie le processus juridique pour les annonceurs.
Ads & Data démontre qu’une stratégie data de qualité, respectueuse de la vie privée et ancrée localement permet d’optimiser les performances des campagnes, avec des résultats mesurables pour les annonceurs.
Grâce à nos propres données locales, nous pouvons réaliser des campagnes qui font une réelle différence et sont prêtes pour l’avenir. Avec le Closed-Loop Measurement, nous allons au-delà du simple clic sur une annonce : nous mesurons si les personnes achètent ensuite quelque chose — aussi bien en ligne qu’en magasin. Ainsi, les annonceurs obtiennent enfin une vision complète de l’impact réel de leur campagne.