First-party data helpt je om relevanter te adverteren, slimmer te segmenteren en echte resultaten te meten, ook nu third-party cookies onder druk staan. In deze whitepaper lees je hoe je jouw eigen data vertaalt naar concrete impact, van inzichten en activatie tot closed-loop meting.
De manier waarop we doelgroepen bereiken en meten verandert snel. Wie wil blijven groeien, heeft nood aan data die je zelf bezit en begrijpt. First-party data helpt je om slimmer te segmenteren, gerichter te activeren en eerlijker te meten.
In deze whitepaper krijg je een praktisch stappenplan: wat je vandaag kan doen, hoe je het opzet, en hoe je snel leert wat werkt.
Ads & Data helpt je meer uit data te halen door gegevens van partners zoals Mediahuis, PLAY, Proximus, Telenet en VRT samen te brengen in één ecosysteem voor meerdere kanalen.
Dankzij de Ads & Data Consent kunnen we die partnerdata combineren en zo rijkere profielen opbouwen. Het Ads & Data ID helpt ons dezelfde gebruiker te herkennen op verschillende platformen, online en op tv.
Zo bieden we adverteerders veel doelgroepen aan: van sociodemografisch tot interesses, op basis van zowel de omgeving waarin iemand kijkt als het kijk- en online gedrag.
Het traject start met het begrijpen van jouw klanten. De database van de adverteerder en Ads & Data worden gekoppeld dankzij de data clean room technologie van InfoSum of LiveRamp. Deze platformen zorgen ervoor dat databases kunnen ontkoppeld worden op een veilige manier, volledig conform de privacywetgeving.
Door je databank te matchen krijgen we zicht op hoe jouw klanten media gebruiken binnen de mediapartners van Ads & Data, en op hun profiel, zoals basiskenmerken en online gedrag.
We bekijken hoeveel overlap er is tussen jouw klanten en het bereik van de mediapartners. Dat helpt om betere keuzes te maken voor kanalen en formaten.
Met hulp van AI genereren we lookalikes die sterk lijken op jouw beste klanten. Omdat zij vaak dezelfde kenmerken en interesses delen, is de kans groter dat ze ook interesse hebben in je aanbod.
De volgende stap is activatie. Daarbij gebruik je data om de juiste doelgroep met de juiste boodschap te bereiken. Met Ads & Data kunnen adverteerders hun eigen data en retaildata inzetten in een veilige omgeving die voldoet aan de GDPR-regels.
Bestaande klanten targeten: Match jouw database met Ads & Data en target bestaande klanten voor upsell van nieuwe producten of heractiveer inactieve klanten. Prospecten targeten: gebruik lookalike-segmenten om nieuwe klanten te bereiken, en sluit tegelijkertijd jouw bestaande klanten uit.
Dankzij de samenwerking met Media Marketing Delhaize via de veilige omgeving van InfoSum kan je doelgroepen maken op basis van aankoopgedrag. Denk bijvoorbeeld aan mensen die vaak vegetarische, biologische of babyproducten kopen.
A.S.Adventure combineerde campagnedata van Ads & Data met eigen first-party data en lookalikes om brede, relevante doelgroepen te bereiken. We maakten inspirerende branded content artikels om op een natuurlijke manier data te verzamelen, gevolgd door een promotiecampagne gericht op verschillende groepen op basis van data.
De laatste stap is meten. Dat betekent: nagaan wat een campagne echt oplevert in verkoop en wat je kan verbeteren voor een volgende campagne. Ads & Data gebruikt hiervoor closed-loop measurement: campagnedata wordt veilig gekoppeld aan verkoopdata van adverteerders of retailers. Ads & Data heeft al bewezen resultaten in merkopbouw en het vergroten van bekendheid. Met deze aanpak kunnen we nu ook beter meten hoeveel mensen uiteindelijk kopen, iets wat vroeger vaak niet haalbaar was.
Bij de modewinkel e5 waren de resultaten duidelijk: er was 2 keer zoveel conversie bij lokale shoppers die de campagne zagen. De e5-campagne zorgde voor 851 nieuwe en opnieuw geactiveerde klanten, vooral uit lookalikes. De analyse toonde ook dat herhaalde zichtbaarheid en gerichte targeting van lokale shoppers de conversie merkbaar verhoogden.
Door samen te werken met data clean room partners InfoSum en LiveRamp, zorgt Ads & Data ervoor dat data veilig en volledig in overeenstemming met de GDPR-wetgeving wordt ontsloten. Succesvolle database samenwerking vereist een nauwe samenwerking tussen marketing-, technische en privacy-teams. Voor de creatie van lookalikes, het inzetten van first-party data en closed-loop measurement op basis van gebruikersprofielen, is een joint controller overeenkomst noodzakelijk.
Inzichten
First-party data
Meting en compliance
Database-samenwerking steunt op drie pijlers: Inzichten, Activatie en Meting.
Lookalikes lijken sterk op echte kopers, presteren vaak goed en helpen om gerichter te adverteren.
In de praktijk kan dit tot een verdubbeling van conversie leiden.
Het combineren van je data met campagneblootstelling zorgt voor relevantere targeting.
Toont impact op verkoop en voedt continue optimalisatie.
Privacy blijft beschermd en de GDPR wordt gevolgd door veilige data clean room technologie en een helder juridisch kader.
Onze aanpak toont dat kwalitatieve data met toestemming, gecombineerd met slimme inzet en goede meting, leidt tot sterke campagneresultaten. Samenwerken rond data en campagnes koppelen aan verkoop helpt je als adverteerder om meer waarde te creëren, meer relevante mensen te bereiken en je marketingbudget beter te sturen op resultaten die je kan aantonen.
Ben je geïnteresseerd in wat first-party data voor jou kan betekenen? Onze experts staan klaar om je verder te helpen.