Albert Heijn conquiert les cœurs avec l’histoire de ‘Ms. Dijkstra’

+90.000 auditeurs par ép.

Albert Heijn s’est montré sous son jour le plus créatif dans le podcast populaire Achter de Schermen. En introduisant Ms. Dijkstra, une responsable marketing fictive un rien excentrique qui envoie à chaque fois des ‘messages’ à l’animateur Jeff, une ligne narrative de marque a été tissée dans le programme. Ce n’est pas un spot classique, mais du storytelling subtile qui divertit et résonne à la fois.

Les défis

Toucher les cibles plus jeunes de manière authentique
Intégrer le récit de marque de manière naturelle sans format publicitaire classique
Dans un paysage podcast concurrentiel, attirer l’attention et la garder

Notre solution

Introduction de Ms. Dijkstra en tant que personnage fictif qui, par SMS et e-mail, oriente le podcast sur le fond
Une ligne narrative qui se fond dans Achter de Schermen, sur GoPlay, Spotify et YouTube
Une extension visuelle avec un shooting Instagram dans une succursale Albert Heyn
Une liberté créative pour les animateurs et les invités, avec un branding subtilement intégré au storytelling

Les résultats

+90.000 auditeurs par épisode via toutes les plateformes de podcast
Une association de marque forte : la publicité a été considérée comme un divertissement
Ms. Dijkstra a été perçue par les auditeurs comme étant frappante, fraîche et mémorable
Le podcast a décroché une nouvelle nomination aux Kastaars dans la catégorie podcast