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Grimbergen construit sa préférence de marque avec ‘Brouw Met Mij’

+39% considération de marque

41x le ROI

Avec Brouw Met Mij, Grimbergen a évolué d’une marque de bière fonctionnelle en une expérience de marque émotionnelle. Une campagne de cocréation unique avec des brasseurs amateurs, un plan média solide et un lancement de produit exclusif ont fait naître une campagne qui a vraiment engagé les consommateurs – et généré de l’impact à travers tous les canaux.

Les défis

Évoluer d’un positionnement fonctionnel vers une connexion de marque émotionnelle
Créer un engagement authentique avec les brasseurs amateurs et les amateurs de bière
Renforcer la préférence de marque en Flandre à travers l’innovation et l’engagement

Notre solution

Concours de cocréation où 202 brasseurs amateurs ont soumis leur propre recette
Campagne TV, numérique et print autour de la sélection et la finale à Brewfest
Ambassadeur Filip Peeters en tant que visage de la campagne
Vente exclusive de la bière gagnante via Colruyt et Prik & Tik

Les résultats

Augmentation de +9 pp au niveau de la notoriété de marque
Augmentation de +39 pp au niveau de la considération de marque
41x le ROI via le Earned media
Une préférence de marque accrue et un engagement émotionnel en hausse chez les amateurs de bière

We look back very positively on Brouw met mij 2024. Ads & Data approached it in a highly creative way, which led to the Brouw Met Mij concept. A concept through which we reached home brewers and a much wider audience as well. This was also reflected in our positive awareness figures, showing that consumers have started to view our brand much more favorably.”

Cécile De Borggraef  Brand Manager Speciality – Alken Maes