Stratégie data

Ads & Data vous aide à exploiter tout le potentiel des données en regroupant celles de partenaires solides (Mediahuis, Play Media, Proximus, Telenet et VRT) dans un écosystème multiplateforme unique. Grâce au consentement Ads & Data, nous pouvons combiner les données de ces différents partenaires et créer des profils de données enrichis. L’Ads & Data ID permet de reconnaître les utilisateurs sur l’ensemble des plateformes — en ligne comme à la télévision. Cela nous permet de proposer aux annonceurs une large gamme de segments data, allant de données sociodémographiques à des segments d’intérêt (en combinant données contextuelles et comportementales).

1. Insights: la base de campagnes efficaces

Le parcours commence par la compréhension de vos clients. La base de données de l’annonceur est connectée à celle d’Ads & Data grâce aux technologies de Data Clean Room d’InfoSum ou de LiveRamp. Ces plateformes permettent de croiser les bases de données de manière sécurisée, dans le strict respect de la législation en matière de protection de la vie privée.

Principaux insights

Use case: Les résultats de la campagne VIP Selection du groupe TUI montrent que les profils lookalike présentent une forte similitude avec les acheteurs réels. Cela confirme la valeur prédictive des lookalikes et leur potentiel pour un ciblage qualitatif et précis.

Identification de vos clients

à partir du matching des bases de données, nous vous fournissons des insights sur la consommation média de vos clients chez Ads & Data, ainsi que sur leur profil sociodémographique et comportemental.

Analyse de chevauchement

Comprendre le chevauchement entre les données de l’annonceur et celles des partenaires médias aide à optimiser le mix médias ainsi que le choix des formats.

Création de profils lookalike 

Grâce à l’IA, nous identifions les digital twins de vos meilleurs clients chez Ads & Data. Étant donné que les profils lookalike présentent une forte affinité avec vos clients, ils sont plus susceptibles d’acheter vos produits ou services, ce qui augmente les chances de conversion.

2. Activation : transformer les données en action

L’étape suivante est l’activation : il s’agit d’utiliser les données disponibles pour toucher les bons groupes cibles avec le bon message. Grâce à Ads & Data, les annonceurs peuvent activer à la fois leurs propres données et les données retail dans un environnement sécurisé et conforme au RGPD.

Stratégies d’activation :

  • Activation des données de l’annonceur :
    • Cibler les clients existants : croisez votre base de données avec celle d’Ads & Data et ciblez vos clients existants pour leur proposer de nouveaux produits ou réactivez les clients inactifs.
    • Cibler des prospects : utilisez des segments lookalike pour toucher de nouveaux clients, tout en excluant vos clients existants.
  • Activation de données retail : grâce au partenariat avec Media Marketing Delhaize via la technologie de Clean Room d’InfoSum, il est possible de segmenter les audiences en fonction du comportement d’achat, par exemple les acheteurs fréquents de produits végétariens, biologiques ou pour bébés.

Use case :

A.S.Adventure a combiné les données de campagne d’Ads & Data avec ses propres données first-party et des profils lookalike afin de toucher de larges groupes cibles pertinents. Nous avons créé des articles de contenu de marque inspirationnels pour collecter des données de manière naturelle, suivis d’une campagne promotionnelle ciblée sur différentes couches de données.

3. Mesure: boucler la boucle

Le dernier pilier est la mesure : il s’agit de quantifier l’impact des campagnes sur les résultats de vente et d’optimiser les campagnes futures. Ads & Data applique le principe du Closed-Loop Measurement en reliant, de manière sécurisée, les données de campagne aux données de vente (celles des annonceurs ou des distributeurs) via des plateformes de Data Clean Room telles qu’InfoSum et LiveRamp.

Ads & Data a déjà démontré son efficacité dans la construction de marques et le renforcement de leur notoriété. Grâce au Closed-Loop Measurement, il est désormais également possible de mesurer la conversion à la base de l’entonnoir marketing — ce qui n’était pas possible auparavant.

Use cases : Chez un grand annonceur belge, les résultats ont été sans appel : le taux de conversion chez les téléspectateurs était deux fois plus élevé que chez les non-téléspectateurs.

La campagne e5 a permis de générer 851 clients nouveaux ou réactivés, dont la majorité provenait de profils lookalike — confirmant une nouvelle fois la forte performance de ce type de ciblage. L’analyse Closed-Loop a montré que l’exposition répétée et le ciblage précis des acheteurs locaux augmentaient significativement le taux de conversion.

Approche technique et juridique

En collaborant avec les partenaires Data-Clean Room InfoSum et LiveRamp, Ads & Data garantit un accès aux données sécurisé et dans le respect total du RGPD. Un partenariat réussi autour des bases de données requiert une collaboration étroite entre les équipes marketing, techniques et protection de la vie privée. Pour la création de profils lookalike, l’utilisation de données first-party et la mise en œuvre du Closed-Loop Measurement à partir de profils utilisateurs, la conclusion d’un accord de contrôle conjoint est nécessaire.

Principaux enseignements

La collaboration autour des bases de données repose sur trois piliers : insights, activation et mesure.

Grâce au Closed-Loop Measurement, nous connaissons l’impact de votre campagne sur les résultats de vente. Cela génère des insights précieux qui permettent d’optimiser continuellement les campagnes.

Les profils lookalike présentent une forte similarité avec les acheteurs réels, offrent d’excellentes performances et permettent un ciblage qualitatif et efficace.

La combinaison des données first-party avec l’exposition à la campagne aboutit à un doublement du taux de conversion.

Le respect de la vie privée est garanti et le RGPD est respecté grâce à des technologies de Data Clean Room sécurisées et un cadre juridique clair.

Conclusion

L’approche Ads & Data démontre que des données de qualité, collectées avec consentement, combinées à une activation et une mesure intelligentes, permettent d’obtenir d’excellentes performances de campagne. La collaboration autour des bases de données et les stratégies Closed-Loop aident les annonceurs à créer encore plus de valeur ajoutée, à toucher davantage de clients et à optimiser leurs investissements marketing pour obtenir des résultats mesurables.